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工業設計 政策聚焦動態賽事國家級工業設計中心設計中心成果展示創意無限
上海家化榮膺“最佳經典品牌”大獎
文章來源 : 中國工業新聞網 發布時間 :2019年06月11日 15:05分享到:

  

  5月28日,在由國際金融報主辦的“中國品牌成就品牌中國” 中國品牌建設論壇上,上海家化憑借深厚的品牌資產和高企的品牌價值榮膺“最佳經典品牌”大獎。

  從“廣生行”傳奇誕生、創立雙妹品牌掀起上海灘名媛熱潮,到美加凈開創中國日化史上多個品類第一,再到上世紀90年代率先將中醫中草藥文化應用于產品核心理念的六神以及將中國傳統養美文化與現代科技相融合的佰草集等,上海家化創造了一個又一個國民耳熟能詳的經典品牌。在細分領域市場,上海家化也擁有居于領導地位的品牌:高夫是中國化妝品市場上領先的專業男士護理品牌;家安是布局在家居清潔品類領域的重要品牌;玉澤致力于問題肌膚的修復;啟初是中國專業的嬰幼兒個人護理品牌。除公司自有品牌外,上海家化還收購了英國品牌湯美星,開啟了全球化布局,并通過外延合作補充品類空缺,目前已建立起三大品類十大品牌的完整矩陣。

  隨著互聯網時代的到來,上海家化又通過對消費者者的深入洞察,緊跟高端化、年輕化、細分化的趨勢,不斷推出滿足消費者精準需求的產品,并通過他們喜聞樂見的營銷形式精準傳播,持續努力打造成為年輕人喜歡的“新國貨”品牌。“守得住經典,當得了網紅”是時下網友對上海家化最貼切的評價。

  在被稱之為國潮元年的2018年,上海家化成功推出了六神RIO花露水風味雞尾酒和美加凈大白兔奶糖味潤唇膏等跨界潮品,成為年輕人口中的“爆款網紅”。2019年,旗下品牌六神又聯合潮牌INXX STREET,推出合作聯名潮服系列,重塑夏日主流風尚;美加凈牽手“吾皇”推出關愛小動物公益禮盒;雙妹品牌繼去年天貓中國日閃現紐約大玩跨界之后,今年5月再次發力,攜手百年張裕,推出聯名款解百納干紅,重煥國貨之光,逐 “醉”新國潮。在營銷方式上,上海家化也大膽創新,運用多元化的社交平臺與年輕消費者互動,近期為推廣佰草集凍干面膜在抖音平臺發起的#變美是最好的復仇#創意話題引發用戶積極參與,截至目前,相關視頻已獲得6.2億次播放 。

  在新的消費形勢下,上海家化將持續創新轉型,玩跨界、推爆品、重社交,為百年品牌不斷注入新活力。未來,家化將繼續秉承讓每個人美麗健康、讓每個家庭潔凈幸福的使命,憑借匠心精神,持續打造具有高標識度的中國品牌。

編輯 : 高明靜
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