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唯快不破 全球零售品牌緣何擁抱數字化
文章來源 : 新華網 發布時間 :2019年06月17日 15:03分享到:
  天貓618期間,對全球品牌和零售商來說還有另一大事,那就是被稱為“零售業達沃斯”的年度全球消費品論壇(CGF),今年的主題是《新零售帶來的成長》。
  過去幾年,活躍在該論壇上的一系列品牌,已不同程度和阿里巴巴通過數字化轉型實踐新零售,和阿里巴巴商業操作系統共同成長。
  “互聯網女皇”瑪麗·米克爾剛剛發布的年度報告顯示,如今全世界的電子商務在零售業中占比只有15%。
  在今年的全球消費者論壇上,這些領導品牌的CEO們對阿里巴巴CEO張勇所講的“阿里巴巴商業操作系統”很感興趣,它也成為一系列閉門會中被追問最多的話題。
  阿里巴巴商業操作系統是零售業最新的創造。如今阿里巴巴平臺上有超過20萬全球品牌,過去幾年,當中數字化意識最早、目前數字化程度最高的一些品牌,往往增長也更迅猛。
  寶潔于2009年進駐天貓,經歷了中國電商的從無到有。10年間,寶潔在天貓開設了13家旗艦店,在天貓業績增長1000倍,旗下SK-II、Olay、幫寶適等品牌業績均高速增長。從將新品類、新品牌首次引入中國市場,到品牌的年輕化,組織的變革,不斷蛻變。
  同樣,歐萊雅集團旗下蘭蔻、阿瑪尼和YSL等24個品牌都已入駐天貓。2018年歐萊雅的中國業績增速創14年新高。在今年的全球消費品論壇上,歐萊雅董事長兼首席執行官安鞏認為,未來十年美妝市場規模將會翻番,當中最核心的驅動力就是數字化和城市化。
  更多品牌也在阿里巴巴平臺上成長為“億元俱樂部”,2018年雙11,包括寶潔、歐萊雅等超過237個品牌當天銷售過億。正在進行的天貓618,首日第一小時就有9個品牌闖入“億元俱樂部”。
  此外,入駐阿里巴巴平臺上的一些品牌還通過Lazada進入到更廣闊的東南亞熱土。歐萊雅如今開始通過Lazada 在東南亞主要城市實現次日達,雙方還將在技術、銷售、營銷、倉儲和物流上展開深度合作。
  2018年11月,西班牙連鎖百貨公司英格列斯百貨(El Corte Ingles)和阿里巴巴簽署戰略合作,通過運用阿里云提供的大數據分析,并在阿里旗下的天貓和全球速賣通等平臺在全球銷售其產品。阿里巴巴旗下速賣通也將在英格力斯門店內銷售平臺上的產品。
  為了實現更緊密合作,一些品牌希望在物理空間上離得更近。2019年3月31日,資生堂就宣布與阿里巴巴展開戰略合作,并在阿里巴巴總部附近建立“資生堂X阿里巴巴戰略合作辦公室”。此前,資生堂旗下的高端品牌SHISEIDO、CPB 、IPSA 、NARS等,以及大眾化妝品領域的怡麗絲爾及安熱沙都已入駐天貓,且在高速增長,未來雙方也將聯合開發適合中國消費者的產品線。
  過去幾年,新品也成為品牌商在中國成功的重要戰略。阿里巴巴平臺上2018年就誕生了超過5000萬款新品。目前全球超過六成的品牌都會把新品放在天貓首發。整個2018年,新品成交增速達到天貓平臺整體增速的兩倍。蘭蔻的一款“發光眼霜”僅在2019年1月就為它帶來了82%的新客。2018年天貓雙11期間,可口可樂還專辟生產線,60天內為天貓推出獨家定制禮盒。通過和天貓創新中心合作,強生在2018年幾乎每款上新的產品都成為趨勢新品。
  熱情擁抱數字化和新技術的奢侈品也在過去幾年中顯著受益。如今全球有26% 的奢侈品品牌都已經在天貓開店。Hugo Boss就成為首批進入天貓奢侈品平臺Luxury Pavillion的奢侈品牌,如今超過100個奢侈品牌入駐其中。貝恩咨詢評論說,阿里巴巴旗下包括天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion、YNAP和魅力惠組成了“新興的奢侈品線上生態系統”,不再僅僅是一個銷售渠道,在全球范圍內也是創新的商業變化。

  (臨澤

編輯 : 馬艷
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