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京東618:激發消費活力 透視行業趨勢
文章來源 : 新華網 發布時間 :2019年06月19日 15:48分享到:
  京東618購物節在6月18日迎來最高潮,從6月1日0點到18日24點,累計下單金額達2015億元。

  新地域、新消費群體的加入,新模式、新服務的創新,新伙伴、新生態的建立,從今年的618我們看到了經濟的韌性、潛力和活力。

  中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為,618不僅是商家換季清貨,消費者享受實惠的重要節慶,更是站在一年的中點,判斷全年消費走勢的重要時機。

  618是屬于整個中國的消費盛宴,電商企業、大量線下零售企業、品牌商、渠道商和服務商紛紛深度參與。京東零售輪值CEO徐雷在6月18日的員工內部信中稱,整個618期間,京東直接帶動了22萬線上商家、上百萬家線下門店以及遍布全國的500多萬物流配送、眾包服務人員共同參與其中。

  全行業廣泛參與,讓京東618既反映出經濟的活力、消費的趨勢,也從中透視未來行業走勢。

  電商引領新的定價模型。京東通過C2M反向定制讓消費者和制造商“心有靈犀”,獨家銷售的一加7 Pro開售25秒銷量便突破1萬臺。此外,線上爆品也被作為線下引流商品,預計618后將涌現更多專柜C2M產品。直面競爭,這意味著低效率、無特色的品牌將喪失競爭力,618將引發新一輪的產品開發熱潮。

  京東集團高級副總裁、京東商城3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵認為,618后的規則重建,今年下半年將變得非常激烈,有些品牌商可能會出局,有些品牌將有機會入局,行業“洗牌”在即。

  閆小兵說,電商成為行業增長引擎,線上增速遠高于線下。618已經逐漸取代線下傳統促銷節日。全國各地都在做618,傳統線下假日經濟在弱化,618的單日高點已遠超線下單日高點。

  三線以下城市成為消費主力,但是低線城市不低價。今年京東618,3C家電整體3-6線城市成交額同比增長是1-2線城市的3.5倍。電動牙刷、電吹風、集成灶等消費勢頭強勁。農村消費呈現高端化,55英寸以上電視銷售占比超過50%,對開門和多門冰箱銷售占比超過40%。在農村市場,品牌商逐步擠出雜牌商,進口商品增長強勁,進口奶粉成交額同比增長超過200%。

  網經社-電子商務研究中心主任曹磊表示,選擇下沉市場是今年618一大特點。低線市場的消費者們,尚有巨大的消費潛力等待釋放,他們是市場的新生力量。各家電商需要用更加完善的服務體系和差異化產品,來滿足這些消費者需求,實現正循環。

  經過16年發展,京東618已將“品質消費”的基因深度融入到全民消費浪潮中。

  凌紀偉

 

編輯 : 馬艷
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